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聊城鑫杰物资有限公司由于经济继续回落,需求继续减弱,产能释放变成了钢材社会库存增加,进出口形势恶化。钢材市场这种风险因素险象环生的严峻形势,终于演绎了中国钢材市场价格新一轮的大幅回落。说到底就是严峻经济形势成为钢材市场价格上涨的制约条件。这个钢材价格回落的过程本身也说明:从去年四季度开始的四万亿投资拉动开始,虽然新建项目和投资增长快速上升,但是今年一季度的经济继续大幅回落趋势和中国GDP同比6.1%的增幅本身说明中国经济也处在继续探底的回落中。投资拉动对钢材需求并没有明显回升如果8---9月钢材市场走势还有相同的特征,进入9月以后,市场的运行态势已经发生了较大的变化。钢材低库存状态下的产量回升、价格上涨虽然没有改变下半年经济和钢市低谷震荡的大趋势,但困难的时期已经过去。在目前全球欧大宗商品价格上涨的大环境下,钢价有进一步走高的趋势。上半年,我国4万亿投资拉动和城镇固定资产投资7.8万亿元,同比增幅33.6%的实际投资增长已经在6-7月形成了对钢材需求的快速增长。尽管钢材产量增长,实际出口仍处在较低的水平,但是包括钢材库存基本稳定在内的钢材市场风险因素至少目前都处在可控状态。市场心态和信心有了明显的增强。尽管后期市场风险依然存在,但是受钢厂大幅提高7-8月钢材出厂价格的影响,9月钢材市场价格上涨的频率、幅度都使钢材市场价格近期显示出强势上涨的行情。
从曲线技术分析层面上不难看出市场价格走势曲线已经展示出市场价格伴随大幅度的涨、跌均有风险积累。且价位的上限和下限均受到一定的阻力。从市场因素看:这符合今年经济衰退形势带来的钢材市场价格低谷震荡大趋势和钢厂严重亏损的实际市场底部价格震荡的边际制约条件。但市场价格震荡的振幅越来越小。从减少市场价格的大幅震荡和维护今年市场稳定运行角度说,中国钢材市场价格还有一定幅度的上涨空间。也正是这个原因,在目前钢材社会库存仍然较高的条件下,钢材市场的人气和预期仍在推动6月钢材市场价格不断演绎攀升的走势。
众所周知,促销活动不仅可以提交销售额,同时可以汇聚人气,有利于品牌的知名度。但是过分的促销,又会把利润空间不断压缩。所以,促销活动非常有必要进行促销操作。众所周知,年轻的消费群体更追求时尚、多功能的注浆钢管产品,显然注浆钢管更符合他们的需求。
其次,需要注意的是伴随消费者消费水平的上升,价格战的市场魅力已经直线下降。因此,注浆钢管企业的促销活动及内容应根据自身的发展策略进行统一安排,在规划促销模式时应有相应的整体统筹,而不是简单地追求销售量,更不能单一地使用“价格战”进行促销。
除了上述要求,服务也是相当重要的。如果服务跟不上促销的节奏,企业将丢失了根本的品牌形象和消费者口碑。同时,也会造成消费者对注浆钢管行业的不信任,各企业都应该重视这个问题。除了平时要注意对消费者的服务外,在活动促销期间,服务也不能落下。
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